英国皇家邮政：注重邮票的品牌营销

　　距离世界上第一枚贴附式邮票黑便士（Penny Black）诞生已过去了175 年。人际交往方式早已被各种科技工具颠覆，手写信件、邮票也如同老古董一般成了怀旧物品。但作为黑便士的创造者，已诞生近 500 年的英国皇家邮政（Royal Mail）如今却把发行邮票变成了一种品牌营销方式。

　　为了庆祝英国作家路易斯·卡罗尔于 1865 年出版的儿童文学作品《爱丽丝梦游仙境》（Alice's Adventures in Wonderland）出版 150 周年，英国皇家邮政日前发行了一套10枚以该故事为主题的邮票，由设计师Jason Godfrey与插画师 Grahame Bakersmith 协作设计完成，每一枚邮票都呈现出爱丽丝梦游仙境童话中的人物与故事场景。

　　为了配合这套邮票发行，英国皇家邮政制作了邮折、首日封等邮品。此外，他们还联合英国知名童书出版社Walker Books ，准备将这套邮票集结成书。这也是英国皇家邮政首次与出版商合作。

　　除了爱丽丝梦游仙境主题邮票，近年来英国皇家邮政推出了不少吸引眼球的主题邮票。比如 2013 年发行的《汽车传奇》英国名车系列邮票，恰逢阿斯顿·马丁成立一个世纪以及劳斯莱斯创办人Henry Royce150岁冥诞。同样是在2013 年，BBC经典科幻电视剧《神秘博士》（Doctor Who）问世 50 周年，皇家邮政发行了一套以此为主题的纪念邮票。2011 年，英国皇家邮政发行了一套邮票，纪念英国舞台音乐剧 70 周年，这套邮票包括英国舞台上演的经典音乐剧，如《奥利弗》(Oliver)、《兄弟情仇》(Blood Brothers)、《让我们一起摇滚》(We Will Rock You)和《舞动人生》(Billy Elliot)。2014 年，为庆祝少儿电视节目在英国开播 60周年，英国皇家邮政推出一套由 12 个动画形象组成的新年邮票，布袋肥猫、杜戈尔、安迪宝宝、粉红猪小妹和小羊肖恩等卡通形象被收录在这套邮票中。