深度解析英国留学奢侈品管理专业!

  作为时尚前沿的英国,不仅拥有世界四大时装盛会之一的伦敦时装周,还是很多知名奢侈品的起源地,拥有很多广受欢迎的高端时尚品牌如Burberry、Paul Sminth、Dunhill、Lee Cooper等。尽管十几年前一些院校就开设了奢侈品相关专业,但一场“奢侈风”突然盛行却是在近年,越来越多人赴英留学读起了这个高大上的奢侈品管理专业,也越来越多人蠢蠢欲动。到底英国大学的奢侈品专业怎么样呢?南昌留学云小编将带你走进英国大学奢侈品管理专业,为你掀开神秘的奢侈之帘。

  奢侈品管理

  对于高奢品牌来说,树立奢华的品牌形象,创造出特定的符号神话,可谓是斩获高质客源的重中之重。究竟奢侈品牌是如何完成一系列的商业组合,成功入驻高端消费圈层的?

  从事这一行业的工作人员又该具备怎样的专业素养,帮助品牌构建出更具神话意味的所指……这些问题都离不开今天要和大家介绍的专业:奢侈品管理,Luxury Management。

  奢侈品管理,这一专业乍一听感觉离我们的日常生活远之又远,很多人在刚接触这个专业时也会产生很多的疑惑——奢侈品那么贵,这个专业是不是只有有钱人才能读?

  事实上,无论是 「奢侈品」还是「奢侈品管理」这个专业,两者除了表面上昂贵的价格外,仍具有深刻的内在涵义和广泛的外延空间可以探寻,故而本期的专业介绍将从具体的奢侈品管理专业简介、发展前景、就业方向以及推荐院校四大方面展开,带领大家一同走进被五彩斑斓的糖果纸包装得绚丽夺目的奢侈品世界。

  一、专业简介

  奢侈品管理,通常是设在MBA项目下的一个细分方向。作为一门以“管理”命名的商科专业,与其他以商业为导向的专业一样,奢侈品管理也离不开市场营销等科目的学习。此外,该专业的学生还应熟悉奢侈品行业独有的商业运作模式,也必须对全球奢侈品牌有一定的了解,并对相关产业建立起足够的认识,如汽车、时尚、服装、珠宝、钟表等行业。

  奢侈品管理的课程涉及的内容主要包括了:奢侈品牌营销策略、奢侈品广告投放、奢侈品消费市场分析以及奢侈品消费者行为及特点等。

  此外,该专业还注重培养学生对美和时尚的基本反应与认知,把握现代时尚行业的发展趋势和前景。还需要注意的是,学生还应该完善自身的服务、沟通技能——在奢侈品这一行业中,与客户进行良好的互动、建立长期、良好的关系、维护产品售后服务反馈链、打造优质口碑等都是非常重要的。

  二、发展前景

  如何考量一个专业的发展前景?不妨直接从其对口的行业发展来评估。

  从全球行业发展来看,整个奢侈品市场具备可期的发展潜力。麦肯锡发布的《中国奢侈品消费者报告》称,预计在2025年市场将以每年4.6%的速度增长,至2025年,全球奢侈品市值将增加1万亿元人民币,达到2.7万亿元人民币。

  此外,中国消费者将继续充当主力军,将占全球市场的44%。所以,不仅全球的奢侈品市场值得期待,国内的奢侈品市场也将迎来蓬勃发展的春天。

  与蓬勃向上的奢侈品市场相比,国内奢侈品管理专业人才却有着巨大缺口——腾讯与波士顿咨询(BCG)联合发布的《2019中国奢侈品消费者数字行为报告》中显示,预计中国奢侈品管理专业人才缺口达4.5万人左右。这意味着奢侈品管理这一专业未来的发展前景不容小觑。

  三、就业方向

  如果大家对奢侈品管理的职业前景仍停留在看秀和买包,那可就太低估了这个专业的多样性了。除了常见的门店销售和时尚买手外,奢侈品行业背后也有一个庞大的工作系统来支撑整个行业的日常运作,如何评估品牌与产品的价值?如何帮助投放更具吸引力的广告?如何与消费者产生更好的交互效果……整个奢侈品行业运作并不比其他行业简单轻松,所以其囊括的职业岗位也是应有尽有:

  时尚买手

  零售协调员

  大区负责人

  品牌经理

  包装与开发经理

  ……

  更重要的是,大部分开设奢侈品管理的海外院校都会提供与世界知名奢侈品牌合作的实习项目。通过实地沉浸式的学习和体验,学生将在一线岗位感受行业的魅力,能够进一步明确自己未来的发展方向。

  四、院校推荐

  英国大学奢侈品管理院校推荐:

  并不是所有奢侈品管理都规规矩矩的写着Luxury Brand Management,一些与奢侈品管理相关的专业也有不少。接下来有那么几个口碑不错的学校推荐给大家。

  1.伦敦艺术大学(University of the Arts London)

  记住:学时尚,地理位置比学校专业排名更重要!伦敦艺术大学位于时尚之都——伦敦!这里大牌云集,活动不是一般的多。对很多学生来说,早早活跃在伦敦的艺术、设计、大众传播与娱乐界,更有利于积累丰富人脉资源,有利于将来就业。所以伦敦艺术大学是众多学生的梦想学府。

  专业设置:MA Design Studies、MA Innovation Management

  2.南安普顿大学(Southampton University)

  南安普顿大学Winchester艺术学院,其较高的综合排名一直是打算留学归国发展的学生的首选。作为一个新兴专业的老牌强校,其受欢迎程度非比寻常。虽然这个专业不是南安的强势专业,但是综合排名在前20的学校中开设这个专业的只有南安。看你更看重综合排名,还是更看重专业度!

  专业设置:MA Luxury Brand Management

  3.伯明翰城市大学(Birmingham City University)

  伯明翰是英国第二大城市,每年有大量的国际艺术会展在这里举行,而且这里离伦敦只有一个小时车程,有着得天独厚的地理优势。

  伯明翰城市大学虽然是一个综合大学,但拥有百年历史的伯明翰艺术与设计学院,这也是英国除伦敦地区之外最大的艺术、设计学院之一,是最大及最好的艺术工作者的培育摇篮之一。学院也在各种展览、会议和咨询服务中十分活跃,非常支持在媒体设计、艺术教育、珠宝设计、服装展、视觉传达领域中的各种活动,为学生提供很多实习机会和就业机会。

  专业设置:Luxury Brand Management – MA

  4.赫瑞瓦特大学 (Heriot-WattUniversity)

  第一感觉就是,这学校怎么那么陌生?事实上赫瑞瓦特大学位于爱丁堡,是一间相当牛逼的学校。TIMES排到38位左右,赫瑞瓦特大学的毕业生在全英国的就业情况非常好,经常是前十名以内。他们家的International Fashion Marketing 放在Management and Language School 下面,所以估计更偏向管理。课程提供了从产品设计到产品进入卖场整个环节的学习,且具有非常高的就业率。

  专业设置:

  International Fashion Marketing,MSc Diploma

  Fashion And Textiles Management

  Fashion And Textiles Innovation And New Applications

  5.诺丁汉特伦特大学(Nottingham Trent University)

  诺丁汉特伦特大学的艺术和设计学院是英国最古老的艺术设计学院之一,与中央圣马丁齐名,拥有全英顶尖级的艺术设计中心和工作室。目前学院开设的专业诸如:服装设计、室内装潢、时尚面料设计、平面设计、国际时尚品牌营销、时装与纺织品管理等专业,是全英艺术设计领域学院中最前沿性和时尚发展性的专业科目。

  专业设置:

  MA Fashion Marketing

  MA Fashion Communications

  MA Luxury Fashion Brand Management

  6.中央兰开夏大学(University of Central Lancashire)

  这个学校虽然平时也很少看到,但其实是深藏不露。有钱,很有钱,英国第四大国立大学,与剑桥大学、牛津大学、帝国理工学院等世界名校共列英国十大富有大学名单,毕业生就业率高达95%。

  专业设置:

  Fashion and Lifestyle. Promotion,MA

  Fashion Brand Management,MBA

  7.其他知名院校:

  威斯敏斯特大学(Westminster University):MA Fashion Business Management 时尚管理硕士课程

  金斯顿大学(Kingston University):MA Fashion 时尚硕士课程和MA Fashion and the Creative Economy 时尚创意经济硕士课程

  曼彻斯特都会大学(Manchester Metropolitan University):MSc International Fashion Marketing

  曼彻斯特大学(Manchester University):MSc International Fashion Retailing

  格拉斯哥卡利多尼亚大学(Glasgow Caledonian):MSc International Fashion Marketing

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