与英伦甜品传奇企业家詹姆士·艾韦迪探索品牌经营之道

　　5月上旬，“智慧课堂”系列活动将携英国知名甜品品牌Gü创始人詹姆士·艾韦迪（James Averdieck）相继造访西安、郑州、重庆，与公众分享他传奇的创业故事和宝贵的成功经验，探讨成功创业的诸多奥妙。

　　作为Gü巧克力甜品公司的创始人，詹姆士·艾韦迪亲手实现了甜品界创业的奇迹——成功将创立之初只有65,000英镑资金的食品公司打造成一个高端巧克力甜品品牌，其产品远销法国、德国、澳大利亚和新西兰，并发展成为全英增长最快的食品公司。

　　对于任何一个新品牌来说， 能否在竞争激烈的市场异军突起都是决定生死存亡的关键，而詹姆士·艾韦迪的成功运营手段可被视为市场营销的典型案例。如果说詹姆士是开发了一个甜品品牌，不如说他开发了一个物美价廉的高端产品市场：在甜点中添加高端奢侈元素的同时保持价格的平易近人，同时利用超市大卖场等大众经销渠道，将高端甜品真正带进了普通消费者的生活。Gü销售的绝不只是甜点，它利用了人们对甜点无可救药的喜爱，配以独特的包装和铺天盖地的公关宣传，成功将Gü打造成大家喜爱的英伦甜点品牌。Gü的飞速成长有目共睹，它不仅在成立第二年实现1,100万英镑的销售额，更在7年后创造了销售额3,000万英镑的销售飞跃。而Gü的产品目录也从2003年创立之时的3种发展到现如今40余种甜品！

　　在“智慧课堂”上，他将娓娓道来他的创业梦和创业路：他的管理之道、广博的食品行业知识和行业经验如何助他创业成功；他如何解决各种难题，从寻找配货商、挑选合适的生产商到掌握供需平衡，环环相扣，步步为营；他扎实的客户知识和恰如其分的营销手段如何成为他成功运营品牌的制胜宝典。

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